이번 설 연휴도 지난 추석처럼 귀성을 자제하는 ‘언택트 설’입니다. ‘5인 이상 모임’을 금지하는 고강도 거리 두기가 적용돼 귀성 행렬은 추석보다 더 줄어들 것으로 예상되는데요. 이러한 비대면 설 트렌드로 고향 방문 대신 프리미엄 제품을 선물로 보내는 등 여느 때와는 다른 명절 분위기가 형성되고 있습니다. 설 명절을 앞두고 어떤 상품의 판매가 증가했을까요? 올해 가장 ‘핫’하게 떠오른 설 선물은 무엇일까요? SKT Insight가 11번가 데이터로 설 선물 트렌드를 살펴봤습니다.

설 선물도 ‘선물하기’가 트렌드

휴대폰 문자 메시지나 카카오톡으로 손쉽게 선물할 수 있는 11번가의 ‘선물하기’ 서비스가 비대면 설 명절을 앞두고 큰 호응을 얻고 있습니다.

설 연휴를 앞둔 최근 2주간(21/01/20~02/02) ‘선물하기’ 서비스 거래현황을 분석했는데요. 지난해 서비스 오픈 직후(20/09/16~29) 대비 판매 수량은 10배, 결제 고객 수는 8배가량 증가했습니다.

11번가 ‘선물하기’ 서비스는 특별한 메시지 카드와 함께 선물을 보낼 수 있는데요. 설 명절까지 이어지는 사회적 거리 두기로 가족 간의 모임 대신 모바일을 통해 안전하게 선물을 주고받는 추세가 계속되는 것으로 풀이됩니다. 올 설 명절에는 코로나19 극복의 마음을 담아 소중한 지인들에게 비대면 선물하기로 마음을 전해보면 어떨까요?

간편조리 식품이 대세! 밀키트와 함께하는 간소한 명절 상차림

설 연휴를 앞두고 가정 간편식 구매가 늘었습니다. 직계 가족이라고 해도 사는 곳이 다르면 5인 이상 모일 수 없기 때문이죠. 명절을 혼자 보내는 소비자가 늘고, 명절 상차림도 간소하게 하려는 움직임이 소비 패턴에도 반영 되었는데요. 11번가의 설 연휴 일주일 전 2주간(21/01/21~02/03) 주요 카테고리 판매 추이를 살펴보겠습니다.

간단한 조리만으로 근사한 한 끼를 만들 수 있는 밀키트, 쿠킹박스 상품 판매는 지난해 대비 113% 증가했습니다. 사회적 거리 두기로 외식 대신 집에서 요리해서 먹는 ‘집밥 문화’가 확산한 것이 가장 큰 이유로 분석되는데요. 이러한 비대면 소비의 증가는 설 연휴에도 계속 될 전망입니다. 갈비찜, 떡국 등 설 명절 음식도 밀키트로 편리하게 만나볼 수 있으니 참 편리하죠?

건강에 대한 높은 관심도 소비 데이터에 고스란히 반영됐습니다. 가장 눈에 띄는 것은 ‘다이어트 식품’ 구매의 급증입니다. 외부 활동 제약으로 운동 부족을 겪는 사람들이 늘고 있는데요. 이러한 현상이 식품 구매 패턴에도 영향을 끼쳤습니다. 바로, 간편하고 칼로리 가벼운 식품을 찾는 사람들도 늘고 있다는 것입니다. 다이어트 식품은 전년 대비 매출이 67% 증가했습니다. 다이어트 식품 외에도 건강식품, 헬스 상품 등에 대한 수요도 전년 대비 20%가량 증가했습니다. 설 명절을 앞두고 가족들의 건강을 위한 상품을 구매하고자 하는 니즈가 반영된 것으로 분석됩니다.

또, 눈에 띄는 데이터는 농수축산물 판매 급증입니다. 과일, 채소 등 이전에는 주로 오프라인에서 구매하던 상품을 온라인으로 구매하는 고객이 증가했습니다. 특히, 채소 매출은 지난해 대비 125% 증가했는데요. 비대면 소비의 증가로 이전에는 직접 품질을 눈으로 확인하고 구매했던 상품들도 온라인에서 구매하는 경향이 짙어졌습니다.

“설 명절 선물도 세대교체!” 요즘 핫 트렌드는 이것!

이전에는 사과, 배 등 전통적인 과일 선물세트가 대세였다면, 최근에는 샤인 머스캣과 같은 고급 과일이 인기 있는 설 선물 자리를 꿰차고 있습니다. 설 명절 선물이 고민이신 분들을 위해 11번가가 제안하는 선물을 소개합니다.

명절에 고향에 내려가지 못하는 마음을 대신해 선물에 힘을 싣는 사람들이 늘고 있습니다. 명품 한우, 안마 의자 등 프리미엄 선물에 대한 수요가 증가한 것인데요. 이러한 니즈를 반영해 11번가도 프리미엄 선물을 선보입니다.

11번가는 설 명절을 맞이해 바디프랜드 안마의자와 마장동 1++ 숙성 한우구이 세트를 제안합니다.

안마의자는 윤택한 집콕 생활을 위해 꼭 필요한 상품이죠. 마음에 품고 있던 명품 안마의자를 합리적인 가격으로 구매할 수 있게 준비했습니다. 나를 위해, 부모님을 위해 안마의자를 선물해보세요.

한우구이 세트는 축산의 메카 마장동에서 직접 작업해 발송하는 상품입니다. 최상급인 1++ 등급으로만 구성했죠. 35일 정온 숙성한 상품으로 풍미와 부드러움이 더해진 한우구이 세트를 11번가에서 만나보세요.

특별한 설 선물을 찾는다고요? 뻔한 선물은 재미없다고요? 이런 분들을 위한 선물 제안입니다. 어릴 때 받으면 기분이 날아갈 정도로 좋았던 ‘과자 선물 세트’를 기억하나요? 조카들의 마음을 사로잡고 싶다면 설 명절 선물로 ‘해태제과 과자 선물 세트’를 준비해보세요. 함께 동봉해드리는 용돈 봉투는 덤! 과자 선물 세트에 설 용돈까지 담아 조카를 위한 선물을 준비해보세요.

설 명절에도 트렌디한 선물을 하고 싶다고요? 그렇다면 하겐다즈 컵케이크 선물세트와 마카롱 선물세트는 어떤가요? 명절 디저트로 즐기기에 제격인 선물이 아닐까 싶은데요. 흔한 선물 말고, 센스가 돋보이는 취향 저격 선물을 하고 싶다면 달콤한 디저트 선물로 준비해보세요.

설 명절을 맞아 ‘건강 관련 선물’도 추천합니다. 코로나19로 핸드솝에 대한 관심은 그 어느 때보다 높은데요. 11번가가 단독 구성상품으로 준비한 ‘아이깨끗해 선물 세트’를 추천합니다. 11번가 고객들을 위해 용량도 무려 11%나 늘렸는데요. 올 설 명절에는 소중한 사람의 건강까지 지켜주는 선물도 참 의미 있을 것 같습니다.

홈술족을 위한 희소식! 주류 스마트오더 서비스

간편하고 편리하게 클릭만으로 주류를 주문할 수 있다면 얼마나 좋을까요? 11번가가 홈술족을 위한 스마트 오더 서비스를 준비했습니다. 11번가에서 주문하고, 가까운 오프라인 주류 전문매장에서 상품을 수령하면 됩니다. 설을 맞아 할인 행사도 진행하는데요. 할인율은 무려 40% 이상! 온라인으로 꼼꼼하게 가격 비교해 보고, 집 근처 주류 전문매장에서 내가 주문한 상품을 스마트하게 만나보세요.

지금까지 11번가 고객 구매 데이터로 설 명절 구매 트렌드를 살펴봤습니다. 코로나로 인해 설 명절 분위기가 이전과는 확 바뀐 것을 느낄 수 있었습니다. 이번 설 명절은 비록 가족들과 몸은 멀리 있지만, 따뜻한 선물로 마음만은 풍성하게 보내는 것은 어떨까요? 모두 새해 복 많이 받으세요!